Algunos aún se mostrarán incrédulos si les cuentan que jugando a los videojuegos puedes hacerte rico y famoso, pero es así.
Lo que antes era una fantasía y un simple hobby se ha convertido en la carrera profesional de muchos. Para que nos hagamos una idea de lo que mueven los e-sports, en 2019, los ingresos totales ascienden a más de mil millones de dollares. Constatando un aumento del 26%. E-sports y Marketing ¿una relación esporádica?
Estas cifras mareantes y el gran crecimiento exponencial que manifiestan, nos permiten decir que el techo de este ecosistema aún está muy alto. Hagamos otra comparativa que ilustre estos datos. El crecimiento de los e-sports en términos de audiencia que se espera para 2021, es de quinientos cincuenta y siete millones. Que supone un aumento del 14%. En el caso de los deportes convencionales, las audiencias se mantendrían o incluso disminuirían.
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El público de los E-sports
Ahora bien, lo importante aquí y en nuestro blog es valorar cómo el marketing encuentra su hueco aquí y qué beneficio puede tener para las empresas. Debemos tener en cuenta que se trata de un nicho de audiencia muy definido. En su gran mayoría millenials y centenials, un público al que es muy difícil llegar mediante otros medios. Según un estudio de Nielsen sobre los E-sports, un 61% de estos usuarios no ven la televisión semanalmente. Además un 70% pasa más tiempo con los e-sports que con deportes tradicionales. En EEUU los fans de los e-sports ya superan a los fans que tiene la NBA y ya es decir.
¿Qué sabes de los E-sports?
Les lanzamos una pregunta clave sobre los e-sports: ¿Conoces a Ninja? Si no lo conoces, tu relación con este ecosistema es nula. Desde el mes de Abril de 2019 Ninja logró ponerse por delante de Cristiano Ronaldo, Neymar, Shaquille O´Neal… en lo a que interacciones sociales en internet se refiere. Por decirlo de otra manera, si te quieres dirigir a un público joven, tu baza es apoyarte en este tipo de influencers o en estrategias enfocadas a alcanzar a este público.
Estrategias de marketing para los E-sports
Antes de adentrarte en este mundo y lanzar tu estrategia de marketing, debes conocer bien todos los elementos que lo configuran e interaccionar con ellos de la manera y en el momento adecuado. Existen múltiples estrategias a implementar, desde las más tradicionales como son los sponsorship, product placement a estrategias digitales y de influencers. Espero que te hayamos aportado información útil y que la próxima vez que te sientes con tu equipo de marketing valoren nuevas vías de comunicación.
¿Y tú, qué piensas?, E-sports y Marketing ¿una relación esporádica?.