Gobierno de Canarias 2021

La Consejería de Educación, Universidades, Cultura y Deportes del Gobierno de Canarias nos encargó una campaña de carácter digital para que aquellos profesionales que desempeñan un trabajo sin una educación teórica homologada, pudieran acreditar las mismas.

La campaña se ejecutó en dos olas, una comenzando en abril  de 2021 con una presión del 60% del presupuesto, y una segunda ola con un 40% de la inversión pero segmentando en mayor medida en función de las inscripciones de la primera ola.

Creamos una gráfica en movimiento para poder contar a través de distintos frames en lo que consiste el reconocimiento de competencias profesionales.

El concepto elegido del «test» de evaluación, herramienta del sistema de evaluación en la enseñanza, la hemos utilizado con el fin de plasmar los puntos débiles y fortalezas de nuestro público objetivo, señalando que la pasión y la experiencia ya la poseen, pero les falta la acreditación.

Al marcar con una cruz el hecho de que la profesión no la tienen «acreditada» relacionamos directamente con el «error» en un test, de esta manera le ofrecemos una manera para «corregirlo» y transformar la cruz en una respuesta acertada.

Utilizamos emoticonos de varias profesiones para vincular a los usuarios con las profesiones (en este caso, el de un mecánico, camarera y pintor).

El claim de «APRUEBA TU EXPERIENCIA» hace referencia a aprobar una asignatura. En este caso, aprobar la experiencia y tenerla acreditada de manera oficial. 

Termina de completar el concepto anterior del «examen tipo test», ya que si tienes acreditada la experiencia, APRUEBAS la profesión.

Los colores empleados combinan con la identidad corporativa del Ministerio de Educación y Formación Profesional del Gobierno de España y con el Gobierno de Canarias.